חברות התרופות מתכוונות להגדיל את נתח התקציב של השיווק הדיגיטלי ב-15% ב-2014
ביום חמישי האחרון נערך הכנס הראשון בישראל על שיווק דיגיטלי עבור חברות התרופות בשיתוף עם ארגון פארמה ישראל. לקראת הכנס ערכנו חברת Zeta Tools ואני סקר בקרב מנהלי שיווק בתעשיית התרופות בישראל. מטרת הסקר הייתה לאפיין את המגמות והכלים המרכזיים שבהם עושות שימוש חברות התרופות בשיווק הדיגיטלי לקהל הרחב והן לקהל המקצועית.
על פי הסקר עליו ענו כ-25 מנהלי שיווק ודיגיטל בתעשייה, בשנת 2013 חברות התרופות הוציאו כ-13% מתקציב השיווק שלהן על שיווק דיגיטלי לאנשי מקצוע ולקהל המטופלים, והכוונה היא להעלות את התקציב לכ-15% מתקציב השיווק בשנת 2014, עליה של 15% בתקציב השיווק לדיגיטל. נתונים אלה מצביעים על המקום בו נמצאת תעשיית התרופות, המתאפיינת בשיווק שנמצא תחת פיקוח ורגולציה כבדה וכן בשמרנות מסוימת.
עוד עלה מן הסקר כי עוד עולה כי כלי השיווק הדיגיטלי המרכזי לאנשי מקצוע הוא הדיוור האלקטרוני, בעוד שלקהל הרחב מתמקדות החברות באתרים ופרסום באתרי תוכן ובריאות. מן הסקר עולה כי חברות התרופות עושות שימוש בשיטות פרסו, אך עדיין לא עברו ליצירת נוכחות ברשתות חברתיות, או נוכחות אחרת שהיא פחות חד כיוונית.
להלן תוצאות הסקר.